コース名：はじめてのマーケティング ～豊富な事例をベースに理論の全体像を理解しよう！3時間半であなたもマーケター脳になれる

※2023年11月 コース内容一部更新（詳細は下記更新履歴をご参照ください）

1．【受講者の悩みや問題】

• マーケティングという言葉は聞いており大切だと思っているが、実はよく意味が分かっていない（が今更きけない）

• デジタルマーケティング／SNSマーケティング／コピーライティングなど色々な手法があって目移りしてしまう、何をやったらよいのか分からない、あるいは色々やったけれどもこれで十分なのか不安だ

• 自社の製品・商品・サービスの売り方が現状で良いのか／取引先に対して何か提案できることはないか／個人投資している会社の商品設計や売り方は今のままでよいのか、どう評価したらよいのか分からない

そんなあなたのために、このコースを作りました！

2．【このコースの特徴】

• たった3.5時間の動画コースでマーケティング理論の全体像（価値の発見・創造 → 価値の伝達・提供）をつかみ、シンプルに理解することができる

• マーケティングの知識ゼロから理解できる

• たくさんの有名企業の事例を紹介、細かい事例からスケールの大きな事例までマーケティングの広がりについてイメージが湧く

• 個別テクニックだけでは学べない全体像をしっかり学ぶことで、自分が何ができて何ができていないか理解できる

※逆に言うと、個別のマーケティング・テクニックの説明ではありません。例えばデジタルマーケティングの具体的手法などを学びたい方は本コースの購入はお控えください。

→ 詳しくは補足事項をご参照ください

3．【カリキュラムの概要】

第0章：はじめに

第1章：マーケティングとは何か

第2章：価値の発見・創出 ～Segmentation & Targeting

第3章：価値の発見・創出 ～ペルソナ設定とインサイト

第4章：価値の発見・創出 ～Positioning

第5章：価値の伝達・提供 ～マーケティング・ミックス

※第5章で4P（商品戦略・価格戦略・チャネル戦略・プロモーション戦略）について扱います

第6章：ブランド論

■ 補足事項

• 基本的に事例は2020年度（コース作成時の最新情報）までのものを使っています

• 「マーケティング理論の全体像」、「マーケティングの基礎」になりますので、個別のデジタルマーケティング（例えばダイレクトマーケティングやSNSを使ったマーケティング手法、コピーライティングの書き方など）の説明は致しません。

• 本コースをベースとした書籍が2024/8/9に発売されました（内容はアップデート）。本コースの復習としても是非お使いください。（『マーケティングの大事なところを3時間で学ぶ』〈丹羽亮介〉）

  
  

■ 更新履歴

・2023年11月：紹介事例・内容について、現在の事情に合ったものに変更

レクチャー6：絞らなければ決まらない！？ ～セグメンテーションの重要性

レクチャー22：価格戦略 ～誰がいつ払うのか？